Meshkujt më në fund po futen në tregun e Botox-it prej 6.4 miliardë dollarësh, ndërsa kërkesa për një fytyrë pa rrudha rritet. I quajtur “Brotox”, tendenca i sheh meshkujt TikToker që shfaqin viza të tendosura rishtazi, ndërsa dokumentet deklarojnë se injeksionet nuk janë “vetëm për gratë” dhe ndërsa kërkesa e Gen Z për procedura estetike arrin një temperaturë të lartë.

Ndërsa disa burra kanë marrë injeksione për vite me radhë, kirurgu plastik i certifikuar nga bordi Dr. Jennifer Levine ka parë një rritje të klientelës së meshkujve. Kirurgia e Upper East Side tha për The Post në një email:

Burrat vijnë gjithnjë e më shumë dhe janë një pjesë në rritje e praktikës Brotox. Edhe burrat duan të duken bukur.

Më shumë se 265,000 burra morën injeksione Botox në vitin 2020, 182% më shumë se procedura e kryer dy dekada më parë, sipas shifrave të fundit nga Shoqata Amerikane e Kirurgëve Plastikë. Në fakt, ishte procedura kozmetike nr. 1 minimalisht invazive e kërkuar nga burrat që duan të heqin përkohësisht shenjat e plakjes nga linjat e holla dhe rrudhat pa kaluar nën thikë.

Në internet, #brotox krenohet me mbi 17 milionë shikime, pasi burrat, mjekët e tyre dhe madje edhe partnerët e tyre tregojnë me krenari trajtimet e tyre me Botox dhe inkurajojnë të tjerët të “investoni në veten tuaj”. Liana Sahakyan, një infermiere e regjistruar dhe bashkëthemeluese e Los Angeles’s Lauréate Aesthetics, tha për The Post se rreth 20% e pacientëve të spa-ve mjekësore janë burra, një prirje lulëzimi që mund të jetë falë “ndryshimit të qëndrimit ndaj vetë-kujdesit.”