Shefat e Kansas City nuk ishin fituesit e vetëm të mëdhenj të Super Bowl. Në një ngjarje në të njëjtin nivel me tapetet e kuq të Hollivudit kur bëhet fjalë për ekspozimin e markave, etiketat e modës tani konkurrojnë për syrin gjatë shëtitjeve në tunele, shkrepjeve të njerëzve të famshëm dhe shfaqjes gjithnjë e më popullore të pjesës së parë. Por nuk ishte kostumi i shkëlqyeshëm Amiri i Travis Kelce, xhinset peek-a-boo Area të Taylor Swift apo edhe reklama me buxhet të ulët të Yeezy që Kanye West filmoi në pjesën e pasme të një makine që triumfoi në aksionet e stilit. Ishte Dolce & Gabbana.

Shtëpia italiane e modës ishte kudo, në dhe jashtë skenës në stadiumin Allegiant të Nevadës, duke u kujtuar mbi 100 milionë shikuesve të lojës se ka siguruar statusin e saj si etiketa bie në sy e zgjedhur mes muzikantëve dhe atletëve të elitës së sotme luksoze. D&G sapo ka filluar të zhysë gishtat e këmbëve në ujërat e Super Bowl. Përpara vitit 2022, momenti më i njohur i Super Bowl ishte ndoshta bashkë-themeluesi Stefano Gabbana duke kërkuar falje për turpërimin e trupit të Lady Gaga-s në internet për zhveshjen gjatë shfaqjes së pjesës së parë të vitit 2017.

Megjithatë, këtë vit ishte një histori tjetër. Në një event para ndeshjes të dielën, Beyoncé u shfaq në hotelin aty pranë Wynn Las Vegas me një mini fustan të veçantë D&G të zbukuruar me kristale Swarovski, çizme lëkure deri në kofshë dhe një model flokësh bjonde voluminoze. Nëse strategjia e labelit do të lidhej me emrat më të kërkuar të mbrëmjes, ajo u shpagua: Vetëm disa orë më vonë, Bey ishte në trend në mediat sociale pasi ngacmoi muzikën e re në një reklamë të Verizon. Megjithatë, këtë vit ishte një histori tjetër. Në një event para ndeshjes të dielën, Beyoncé u shfaq në hotelin aty pranë Wynn Las Vegas me një mini fustan të veçantë D&G të zbukuruar me kristale Swarovski, çizme lëkure deri në kofshë dhe një model flokësh bjonde voluminoze. Nëse strategjia e labelit do të lidhej me emrat më të kërkuar të mbrëmjes, ajo u shpagua: Vetëm disa orë më vonë, Bey ishte në trend në mediat sociale pasi ngacmoi muzikën e re në një reklamë të Verizon.

Më pas vëmendja iu drejtua Alicia Keys për një performancë surprizë të “If I Ain’t Got You”. Edhe ajo ishte e veshur nga D&G. E përbërë nga një pelerinë organza dhe një kostum i mbuluar me – e keni marrë me mend – kristale Swarovski, ansambli i saj mahnitës i kuq ishte një nga pamjet më të mira të mbrëmjes. Por më pas u kthye tek Usher, i cili u shfaq në pianon e Keys me një jelek D&G të qëndisur me kristal. Në mënyrë të parashikueshme, kjo doli gjithashtu, duke zbuluar një bluzë të markës dhe më në fund, pa këmishë fare.

Gjatë një solo në kitarë nga H.E.R., Usher bëri një ndryshim të shpejtë të kostumit dhe u kthye për një interpretim me patinazh të “OMG” i veshur me veshje futuriste të bikerit blu-blu. Kjo ishte mirësjellje e etiketës Off-White të të ndjerit Virgil Abloh, jo D&G, por ofensiva PR e shtëpisë italiane të modës ishte e plotë – dhe jo vetëm sepse ajo duhej të shfaqte produktet e saj në një nga skenat më të mëdha të argëtimit, por sepse kishte yllin R&B duke kënduar lavdërimet e saj. Usher për revistën Vogue tha:

Jermaine Dupri ishte në fakt personi i parë që më prezantoi me Dolce & Gabbana. Unë me të vërtetë mendoj se pëlhura dhe zbukurimi i veshjeve është diçka që ato e bëjnë vërtet unike, dhe doja të kisha pak nga kjo.